انتشارات ما 9 سال سابقه كار دارد. روز اول، فقط يك ميز و چند صندلي ساده در
دفتر بود. حالا هم ظاهرا همين چيزهاست، به اضافه چند فكر بديع، شماري همكار متخصص و
سازماني كه به چند بخش تقسيم شده است و تحت نظر مديريتي غيرمتمركز كار ميكنند.
به ما حق بدهيد كه درباره فكرهاي بديعمان با شما سخن نگوئيم. اما نگران نباشيد،
محصول اين فكرها امروز در اختيار شماست و اگر خدا كمكمان كند و شما همراهيمان
كنيد، روز به روز بر شمار آنها ميافزائيم و به شما هديه ميكنيم. اما افتخار
داريم كه مؤسسهمان را به شما معرفي كنيم و به شما بگوئيم كه هر بخش در مؤسسه ما چه
ميكند. گذشته از اين كه دوست داريم بدانيد ما چه ميكنيم، بيشتر دوست داريم شما
بدانيد ما ميتوانيم چه كارهايي براي شما انجام دهيم. ما به رشد خودمان، صنعت نشر،
دنياي كتاب و باليدن اهل كتاب، ميانديشيم. لحظاتي با ما همراه باشيد. در آخر شاهد
ميآوريم كه برخي از اهدافمان را محقق ساختهايم.
بخش تحقيق و توسعه
امروز نميتوان بدون تحقيق به قصد نوآوري در دنياي كار موفق بود. شناخت امكاناتي كه
جهان پيرامون در اختيار ما ميگذارد، خود براي توسعه راه گشاست. در عرصه نشر هم
چنين است. اگر چه تعريف كردن جايي و اختصاص دادن هزينهاي براي تحقيق و توسعه در
مؤسسه نوپاي ما دشوار بود، ولي اطمينان داريم اين كار رمز موفقيت ما خواهد بود.
اكنون با تكيه بر دانش و توانايي همكارانمان در اين بخش ، كارهاي زير را براي
خودمان و احتمالاً شما انجام ميدهيم. ما دانش و توانايي اين كار را داريم.
1- مخاطب هر نوع كتاب را ميشناسيم و ميدانيم كه براي هر مخاطبي بايد چه كتابي
توليد كرد.
2- بازار كتاب را ميشناسيم تا سرمايهها به هدر نرود، كتابها در انبار نماند و
اهل كتاب هم آثاري خواندني كه انگيزه لازم براي تهيه آنها دارند در دست داشته
باشند.
3- راههايي ميشناسيم و ميجوئيم براي آنكه فقط چشم به قفسههاي محدود
كتابفروشيها نداشته باشيم و بازار كتاب را گستردهتر كنيم.
4- اطلاعرساني هدفمند انجام ميدهيم. ما بازار را بخشبندي ميكنيم به مخاطب هر
بخش اطلاعات لازم را ارائه ميدهيم.
5- در دنيايي كه اطلاعات زود پير و كهنه ميشود، همگام با جهان، كتاب را به موقع
عرضه ميكنيم.
6- ما بهترين و كوتاهترين راه ممكن براي ارائه محصولات چاپ و نشر ايران در آن سوي
مرزها را ميجوئيم تا به شبكه جهاني چاپ و نشر بپيونديم. در آينده خواهيد ديد كه ما
راه را يافتهايم.
7- و خلاصه اينكه در محتوا، طراحي و توليد و شيوه توزيع كتاب نوآوري ميكنيم.
بخش طراحي و توليد
حقيقت اين است كه در چند سال گذشته به اين نتيجه رسيدهايم كه مارتين هايدگر فيلسوف
آلماني به درستي ماهيت دنياي امروز ما را در عبارت «قرن آينده، قرن تصوير جهان در
قالب تصوير است» خلاصه كرده است. تصاوير نه تنها چشمها را مينوازند، بلكه روحها
را شكل ميدهند و ذائقهها را با خود همراه ميكنند. شما هم ميتوانيد اين دنيا را
با تصاوير كتابهاي ما تجربه كنيد. زيبايي بصري ميتواند در هر كتابي جلوهگر شود.
ما با تلفيقي از طراحي مدرن و در نظر گرفتن ذائقهسنجيهايي كه همكارانمان در بخش
تحقيق و توسعه انجام ميدهند، ميتوانيم مخاطبمان را هيجانزده و راضي كنيم. با
نوآوري در توليد به مخاطب انگيزه ميدهيم تا راحت خريد كند. اما طراحي زيبا فقط
بخشي از هدف ماست. بگذاريد تا روشن و نكته به نكته سخن بگوئيم. ما ميخواهيم:
1- به كمك طرحها، رنگها و نمادهايي كه به كار ميگيريم، كتاب به محصولي زيبا و
دوست داشتني تبديل شود. درست است كه كتاب را ميخوانند، اما چشمها هم آن را
ميبينند.
2- آنقدر هزينه توليد كتابها را پايين بياوريم كه همه كساني كه به
آن احتياج دارند، بتوانند آن را بخرند.
3- مؤلف و مترجم سالها منتظر تولد
كتابشان نمانند. بايد در حداقل زمان ممكن كتاب را چاپ كرد. كودك اگر دير به دنيا
بيايد ميميرد، و كتاب اگر دير منتشر شود، مؤلف دلگير و اطلاعات كهنه ميشود.
4- از آخرين تكنولوژي بهره بگيريم. ما ميخواهيم بهترين كيفيت در كليه مراحل چاپ و
نشر را با استفاده از آخرين تكنولوژيهاي موجود در كشور، عرضه كنيم.
5- هر
كتاب، خاطرهاي بصري باشد.
بخش توزيع
مديريت مؤسسه ما خلاق است؛ دوستان ما در بخش تحقيق و توسعه خوب برنامهريزي ميكنند
و ايدههاي عالي ارائه ميدهند؛ و همكارانمان در بخش توليد بسيار زحمت ميكشند تا
به قول خودشان «خاطرهاي بصري» بيافرينند. ما هم حلقه آخر اين زنجير هستيم. همه
زحمات به ما ختم ميشود، موفقيت يا شكست ما همه را خوشحال يا غمگين ميكند. راستش:
1- در جهان شبكهاي، يك شبكه توزيع گسترده در ايران داريم. گستردهتر از آنچه تصور
كنيد. با اين حال بسيار ناراحت ميشويم وقتي شهرستانيهايي را ميبينيم كه فقط براي
خريد كتاب به تهران آمدهاند. ما ميخواهيم هيچ كس فقط براي خريد كتاب به تهران
نيايد.
2- ايران ما خيلي بزرگ، اما دنيا بزرگتر است. ما ميتوانيم
كتابهايمان و كتابهاي شما را در سراسر جهان توزيع كنيم. فارسيزبانها زيادند، و
خيليها هم فارسي ميدانند. خيلي كتابهاي چاپ شده به زبان فارسي هست كه ميتوان به
همه جاي دنيا فرستاد. تازه، مگر نميشود به زبانهاي ديگر كتاب چاپ و در جهان توزيع
كرد. شوخي نيست، دنيا شبكهاي شده است.
3- چه خوب است هر كس، هر كجا خواست،
كتاب بخرد و بخواند. فروش تلفني، فروش اينترنتي و فوش پستي براي ما آزمون امروز و
هدفي در آينده است.
4- اطلاعرساني كتاب انجام ميدهيم. هيچ فكر كردهايد از
كجا بايد بفهميد چه كتابي منتشر شده است؟ آيا ميتوانيد به اطلاعات طبقهبندي شده
درباره چاپ و نشر دسترسي داشته باشيد؟ نگران نباشيد، ما به فكر شما هستيم و به زودي
شبكه اطلاعرساني خود را راهاندازي ميكنيم.
5- شما فكر كنيد كه ما هميشه
همراه شما هستيم و هميشه به كتاب دسترسي داريد.
دستآوردها
بيانصافي است اگر فكر كنيد كه فقط شعار ميدهيم. باز هم با ما همراه باشيد تا
خودتان ببينيد. باور كنيد ايدههاي ما به بار نشستهاند، اكنون مخاطبمان را
ميشناسيم، خيليها محصولات ما را باور كردهاند، خاطرههاي بصري ما پيش چشمان شما
هستند، و ما همراه شما هستيم. جامعهشناسان معتقدند دنياي ما با اعتماد متقابل سرپا
ميماند و نظم ميگيرد. سازمانهاي بزرگ به ما اعتماد كردهاند، زيرا ما به اين
موفقيتها دست يافتهايم:
1- ما در يك دوره پنج ساله موفق شديم قيمت كتابهاي آموزشي زبان را تعديل كنيم و
همگان اذعان ميكنند كه در كيفيت نشر اينگونه آثار تحولي ايجاد كرديم.
2- پس
از يك سال برنامهريزي و تحقيق، موفق شديم مجموعه كتب كليد را در زمينه آموزش
كامپيوتر منتشر و در هفدهمين نمايشگاه بينالمللي كتاب تهران عرضه كنيم. اين مجموعه
با شعار We Desire All Simple! (همه چيز را ساده ميخواهيم) شامل كتابهايي كاملا
كاربردي، مصور، در حجم كم و با قيمت مناسب است كه در بيش از 40 جلد منتشر ميشود.
استقبال بازديدكنندگان از اين مجموعه بينظير بوده است.
3- همه همكاران ما اذعان ميكنند كه جذابيت بصري ويژهاي در توليد كتابهاي
كامپيوتر و روانشناسي عمومي ايجاد كردهايم. استقبال از كتب ما هم چنين چيزي را
متذكر ميشود.
4- اكنون به بيش از صد شهر و شهرستان كشور كتاب ميفرستيم و با تبليغات
گسترده به خوبي مخاطبان را از چاپ و نشر كتب مطلع ميسازيم.
5- ما راههائي
ايجاد كردهايم كه بدان طريق ميتوانيم كتب توليدي خود و ناشران ديگر را در خارج از
ايران به فروش برسانيم. هموطنان ما در خارج از ايران از شنيدن اين خبر بسيار خرسند
خواهند شد.
6- امروز قادريم نياز ناشران داخلي به كتابهاي منتشر شده در خارج
از ايران را در كمترين زمان ممكن برآورده كنيم. فقط كافي است شما سفارش دهيد.
7- با طوفاني از ايدههاي نو، در راه اطلاعرساني فعال از طريق اينترنت گام
برداشتهايم و به زودي سايت ما در اينترنت، همگان را از اخبار دنياي كتاب در ايران
آگاه خواهد كرد.
8- چندي است كه به عرصه توليد نوار و لوحهاي فشرده آموزش
زبان گام گذاردهايم. در همين مدت زمان توانستهايم مشكل دسترسي به نسخههاي اصلي و
با كيفيت را جهت تكثير حل كنيم و حاملهاي صوتي و تصويري را با كيفيت مناسب
ارائه كنيم.
9- توانستهايم كتاب را در نسخ محدود ولي با صرفه اقتصادي منتشر
كنيم و به ناشران امكان دهيم تا ابتدا بازار هر كتاب را با چاپ و نشر در تيراژ
محدود بيازمايند.
10- توانستهايم مؤثرترين مجاري بازاريابي و توزيع را براي
هر كتاب خاص شناسايي كنيم و بازار مناسبي براي آن بجوييم.
11- و دست آخر
اينكه، واگذاري امتياز انتشار كتب درسي از سوي وزارت آموزش و پرورش به مؤسسه ما،
نشان از آن دارد كه سازمانهاي بزرگ به ما اعتماد دارند. از اين به بعد ميتوانيد
نشان ما را روي جلد پرتيراژترين كتب موجود – كتابهاي درسي – ببينيد. آن وقت، شايد
شما هم به ما اعتماد كنيد.
دنياي امروز ما، نوآور، تنوعطلب، پرتوقع، مشتريمدار و عرصه تكيه زدن بر سبكهاي
گوناگون و نوين است. گسترش ارتباطات، تكنولوژي پساصنعتي، فرهنگ پستمدرن و مشترياني
كه جلب رضايت آنها دشوار است، باعث ميشود تا چهره روزگار ما چنين باشد. اما ما
فكر ميكنيم كه ميتوانيم از پس چنين دنيايي برآييم. ما به شما قول ميدهيم كه سعي
كنيم حتي از اين دنيا جلو بزنيم، خودمان راهگشا باشيم، و داستان موفقيتمان را در
كتابها بنويسند. فكر ميكنيد زياده از حد به خودمان مطمئنيم؟ يا مغرور شدهايم؟
ابدا چنين نيست. فقط لحظاتي با ما باشيد و به آيندهاي كه ما به آن ميانديشيم نگاه
كنيد و توانائيهايمان را بسنجيد، و بعد قضاوت كنيد.
